Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais |
Compl. Titre | et autres secrets génétiques des grandes marques |
Auteurs | Tapiro, Frank (Auteur) Leroy, Wandrille (Illustrateur) |
Edition | Albin Michel : Paris , 2009 |
Collection | New deal |
Collation | 381 p. |
Illustration | illustrations en noir et blanc |
Format | 22 x 14 cm |
ISBN | 978-2-226-19315-5 |
Prix | 19.00 EUR |
Langue d'édition | français |
Sujets | stratégie de marque |
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Résumé : En s'appuyant sur l'étude de 10 grandes marques internationales telles que Coca-Cola, Virgin, Bic, etc., l'auteur a développé une théorie selon laquelle les marques auraient une sorte d'ADN, constitué de valeurs fondatrices et fondamentales et qu'en respectant celles-ci, une marque s'assure de conserver les clés de son succès.
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